Ваша реклама может быть здесь!

Когда в феврале прошлого года я присутствовал на выходных NBA All-Star в Торонто, моя дочь попросила меня принести ей футболку домой.

Я выбрал футболку с репликой Dwyane Wade от ее имени. Но когда я это заметил, то заметил нечто, чего раньше никогда не видел на футболке NBA: маленький логотип для Kia Motors Corporation. Патч был отражен на футболках All-Star, которые носили сами игроки, ознаменовав первую рекламную экспедицию на спортивной форме.

Ну, по крайней мере, в профессиональной американской мужской лиге в большом командном спорте. Такой маркетинг очень хорошо известен любителям автомобильных гонок, от Формулы 1 до NASCAR, в которых водители и их транспортные средства годами использовались в качестве быстрых рекламных щитов. Футбольные фанаты, независимо от того, находится ли их команда в Америке, привыкли к рекламе на футболках; такая реклама приносит европейским командам доход в сотни миллионов долларов. WNBA продает рекламные площади на футболках с 2011 года, поддерживая лигу, которая стремится получать прибыль только благодаря присутствию фанатов.

Четыре главных спортивных лиги для мужчин в США до сих пор избегали такой рекламы. В прошлом логистические проблемы, такие как обеспечение согласия отдельного владельца и избежание конфликтов с существующими спонсорами, колебались перед представителями лиги. Долгое время казалось, что ни один вид спорта не хотел первым пересечь эту черту.

Теперь НБА упал на колени. После пилотной игры All-Star Совет управляющих НБА утвердил трехлетнюю программу для проверки идеи команд, продающих место на футболках с логотипами компаний. Программа начнется в сезоне 2017–1818, и «Филадельфия 76» уже объявила о сотрудничестве со StubHub на следующий год. В то время как НБА защищает нескольких своих партнеров, таких как ESPN и Nike, от встречи с конкурентами & # 39; логотипы появляются на футболке команды, почти любая другая компания, которая не занимается азартными играми, алкоголем или политикой, является честной игрой.

Доход от такой рекламы будет разделен между лигой, командой и пулом распределения доходов, поделенным между самими игроками. Комиссар НБА Адам Сильвер заявил, что лига подсчитала, что стоимость программы составит около 100 миллионов долларов в год. По сравнению с общими доходами НБА, это будет относительно небольшой кусок пирога. Но лига, владельцы команд и игроки ищут больше источников дохода, потому что их деятельность постоянно меняется. Например, PriceWaterhouseCoopers сообщила, что сборы за права СМИ перевесят продажи билетов к 2018 году.

Во время пилотной программы логотипы будут маленькими: 2,5-дюймовый квадратный участок на левом плече. Предполагая, что пилотная программа идет хорошо, я ожидаю, что в конечном итоге мы увидим много логотипов на передней и задней части рубашки, возможно, с различными вариантами для домашней и выездной униформы. Учитывая сумму дохода, полученного от спонсоров Джерси для европейских футбольных лиг, вполне вероятно, что реклама останется. Я ожидаю, что НФЛ, MLB и НХЛ, которые все выступают против рекламы игрового трикотажа, последуют его примеру в не столь отдаленном будущем.

Как я обнаружил в игре All-Star, не только игроки станут ходячей рекламой; Поклонники также могут принять участие в игре. Во время пилотной программы команды должны предлагать футболки фанатов без логотипа, но у них также есть возможность продавать те, которые будут соответствовать тем, которые носят игроки. Команды, несомненно, согласятся с собственным подходом по мере продвижения программы. Например, 76ers сказали, что футболки, продаваемые по всей стране, будут носить не логотип StubHub, а футболки, которые продаются в местах расположения их команд. В результате команда пытается превратить футболку с рекламой в предмет коллекционирования.

76ers & # 39; Генеральный директор Scott O & # 39; Нил сказал ESPN: «У нас очень твердое мнение, что маленький Скотти (гипотетический потребитель), которому 9 лет, захочет носить то, что игроки имеют на поле». (1) Эта теория может не согласиться, но не без логики. Предоставление фанатам возможности футболок с логотипом и без него позволит им голосовать при совершении покупок в течение трех лет.

Хотя некоторым фанатам может не понравиться эта идея, реклама и спорт уже давно вместе. От рекомендаций игроков до арен, называемых брендами, профессиональный спорт уже включает в себя спонсорство в такой степени, что делает защемление небольших пятен на футболках игроков несколько странным. Реклама не влияет на игроков & # 39; производительность или качество игры, поэтому фанаты на первом месте.

Самой большой проблемой для представителей лиги было бы оттолкнуться от самих игроков. Поскольку игроки получат прямую выгоду в качестве дополнительной компенсации, я ожидаю, что большинство из них поддержат план. Если я не прав, у игроков есть возможность выразить свое недовольство. Действующий коллективный договор между НБА и Национальной баскетбольной ассоциацией истекает только 30 июня 2021 года, но любая из сторон может расторгнуть его до 15 декабря этого года. Если игроки хотят выступить против пилотного сезона, они могут — но вряд ли они это сделают.

В некотором смысле, майка All-Star моей дочери может стать частью истории баскетбола. Следите за тем, как будут развиваться партнерские отношения в ближайшие несколько лет. Я совсем не удивлюсь, увидев значок Carnival Cruise Line на футболке Miami Heat в ближайшем будущем.

источник:

1) ESPN, «76ers продает первую рекламу Джерси НБА»

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *