AdTiming, ведущая в мире платформа мобильного маркетинга премиум-класса, и AppsFlyer, ведущая в мире платформа для мобильной атрибуции и маркетинговой аналитики, недавно встретились на конференции, посвященной проблемам, с которыми сталкивается отрасль в связи с рекламным мошенничеством. Yobo Zhang å¼ äº’é¹, вице-президент AdTiming по продуктам, и Wei Wang çŽ ‹çŽ®, генеральный менеджер AppsFlyer в Китае, поделились своим мнением о том, как отрасли должны работать вместе, чтобы решить эту растущую проблему.

Рекламодатели и разработчики приложений справедливо обеспокоены тем, что значительная часть их бюджетов на маркетинг и привлечение пользователей тратится на мошенничество, и только в первом квартале 2018 года AppsFlyer оценивает глобальные убытки в 700-800 миллионов долларов. Отчет AppsFlyer под названием «Состояние мобильного мошенничества в первом квартале 2018 года» показывает, что маркетологи мобильных приложений стали жертвами мошенничества на 30 % больше по сравнению с 2017 годом, а доля мошеннических установок увеличилась на 15 %, что составляет 11,5 % всех маркетинговых усилий. устанавливает.

Боты и фермы устройств используются для обмана бизнеса, особенно в сфере покупок, игр, финансов и путешествий на устройствах Android и iOS. Таким образом, чистый эффект заключается в том, что бизнес-модель для разработчиков и издателей скомпрометирована в краткосрочной перспективе из-за потери дохода, а в долгосрочной перспективе из-за доверия к самому мобильному каналу в обеспечении ценности для рекламодателей. «Рекламодатели и разработчики, безусловно, реагируют на мошенничество, но это профессиональная работа, которая представляет собой огромную проблему для маркетинговых команд. Поэтому с профессиональной точки зрения рекламодателям и разработчикам рекомендуется передавать эти критерии третьим сторонам, таким как AppsFlyer», — сказал Ван Вэй, генеральный менеджер AppsFlyer China.

Йобо Чжан, вице-президент AdTiming по продуктам, сказал: «С долгосрочной точки зрения рекламное мошенничество сродни яду, утоляющему жажду. Мы надеемся сотрудничать с другими платформами данных или организациями по борьбе с мошенничеством для борьбы с рекламным мошенничеством. разработала продукт для борьбы с мошенничеством, который интегрируется с протоколом AppsFlyer для выявления, помещения в карантин и удаления фальшивых установок и кликов. Это техническое решение, которое рекламодатели и разработчики должны создавать как часть решения по обеспечению безопасности в рамках мобильного маркетинга. «Добавил Чжан.» : «Мошенничество является общеотраслевой проблемой только при совместном использовании протоколов разработки, SDK, API в нашей отрасли, которые мы можем выполнить в соответствии со своей ответственностью. Отраслевые ассоциации и согласованные передовые практики также будут играть свою роль, как здесь, в Китае, и по всему миру… мир»

Йобо Чжан, вице-президент AdTiming по продукту

Вэй Ван из AppsFlyer соглашается: «Одной из многообещающих тенденций является достижение консенсуса в отношении серьезности и вреда мошенничества в отрасли, при этом все большее число рекламодателей, рекламных платформ и третьих лиц присоединяются к линии, чтобы полностью остановить мошенничество».

Вэй Ван, генеральный директор Appsflyer China

Проблема, стоящая перед отраслью, заключается в том, что Флаер приложения задокументировано в отчете «Статус мобильного мошенничества — первый квартал 2018 г.», который охватывает 6000 приложений и 10 миллиардов установок за 5-месячный период. Было обнаружено, что мошенничество происходит волнами, а боты представляют собой наиболее опасную угрозу сегодня, заменив фермы устройств в качестве самой популярной формы атаки, на которую приходится более 30% мошеннических установок. Приложения для покупок, игр, финансов и путешествий пользуются наибольшим спросом: за первые три месяца 2018 года было выставлено около 275 миллионов долларов.

» Время рекламы очень серьезно относится к рекламному мошенничеству как внутри нашей компании, так и путем взаимодействия с отраслью для внедрения изменений для борьбы с этой угрозой», — сказал Йобо Чжан.

Поскольку мошенничество с рекламой продолжает угрожать всей индустрии AdTech, необходимо, чтобы все сообщество вместе приняло вызов, чтобы обеспечить процветание отрасли и общие интересы сообщества мобильного маркетинга.