На короткое время Tumblr стал воротами в Интернет для миллионов молодых людей. © Чарли Бибби / пользователи FT.

Тамблер вернулся? Расцвет блог-платформы закончился много лет назад, но ее культурное влияние, похоже, снова растет. В начале года Vogue объявил возвращение девушки Tumblr эстетика. Две недели спустя The New Yorker публикуетПрофиль компании. Самое удивительное, что Tumblr утверждает, что пользуется популярностью у поколения Z. Почти половина активных пользователей — люди в возрасте 25 лет и младше.

Возрождение Tumblr уместно в разгар ностальгии по 2000 году. Подобно телефонам-раскладушкам и джинсам с низкой посадкой, он напоминает о начале 2000-х. Его важность также станет неприятным сюрпризом для гигантов социальных сетей, таких как Facebook. Это может даже сделать Tumblr целью поглощения.

Проблема в том, чтобы найти данные, подтверждающие это. Как частная компания, Tumblr может быть осторожна с цифрами. Он только скажет, что у него более 500 миллионов блогов. Зайдите на платформу, и станет ясно, что многие блоги публикуются молодыми пользователями, что подтверждает утверждение Tumblr Gen Z. Самым популярным видео среди поклонников платформы является, например, анимация Disney. Энканто.

Однако, по оценкам аналитической компании SimilarWeb, в декабре 2021 года Tumblr зафиксировал чуть более 300 млн посещений в месяц. два года. Возможно, он приобрел новых молодых пользователей, но все еще теряет пользователей старшего возраста. Чтобы представить эти цифры в контексте, у Facebook около 21 миллиарда посещений в месяц.

Скорее, интерес к Tumblr, кажется, связан с чувствами тоски, связанными с типом Интернета, который он представляет: творческим, хаотичным и анонимным. В отличие от YouTube, здесь нет алгоритма, заставляющего пользователей потреблять определенный контент. Владельцам учетных записей необходимо искать контент, который им нравится. В отличие от Instagram, создатели обычно не показывают себя, а значит, меньше внимания уделяют внешности.

Конечно, это все причины, по которым у Tumblr возникают проблемы. Анонимность означает, что он не может предложить такую ​​таргетированную рекламу, которая принесла Meta, то есть Facebook, прибыль в размере 9 миллиардов долларов в последнем квартале. Прокрутка видео TikTok и ужасно хороший алгоритм требуют от пользователей меньше усилий. По аудитории и доходам его безнадежно обгоняют большие группы социальных сетей.

Это позор. Основанный в 2007 году 20-летним жителем Нью-Йорка Дэвидом Карпом, Tumblr позиционировался как место для творчества. В интервью 2011 года Inc. Карп кажется чрезвычайно сбалансированным. По его словам, постоянное пребывание перед компьютерами заставляло его чувствовать себя «отвратительно». Вместо того, чтобы набрасывать планы мирового господства и монетизации пользователей, он изложил причины, по которым Tumblr удобен. «Twitter начинался как очень простой продукт, но теперь он идет по тому же пути, что и Facebook. Стремление к инновациям может перегрузить и разрушить продукт».

Такое отношение чувствовалось на трибуне. На короткое время, где-то между 2012 и 2015 годами, Tumblr стал воротами в Интернет для миллионов молодых пользователей. Это было введение в шутки, идеи и связи онлайн-жизни.

То, что произошло дальше, было ужасом, о котором стартапы должны помнить, когда ищут компании, которые могут не понимать их продукт. В 2013, Yahoo купила Tumblr за 1,1 миллиарда долларов, а генеральный директор Марисса Майер пообещала «не облажаться». Но мемы и гиперспецифические интересы на Tumblr не вписывались в основные рекламные планы Yahoo. Пользователи начали переходить на более удобные платформы, такие как Instagram. В 2016 году Yahoo снизила стоимость Tumblr более чем на 700 миллионов долларов.

Через два года он пришел запрет порнографического контента следующие сообщения оскорбительного материала. Количество пользователей Tumblr резко сократилось. Automattic, владелец платформы для ведения блогов WordPress, выудил ее из мусора. Сообщалось, что цена составила менее 3 миллионов долларов — 0,3 процента от его стоимости всего шестью годами ранее.

Падение было унизительным. Но возобновившийся интерес к Tumblr говорит о том, что, по крайней мере, он попал в нужное место. The New Yorker описал платформу как Атлантида социальные сети. Но в отличие от мифического подводного города, Tumblr реален. Возможно, его растущая видимость будет способствовать росту числа пользователей.

Automattic известен как покупатель, который не пытается выжать каждый доллар из потенциальной выручки от приобретения. Но главный исполнительный директор Мэтт Малленвег рассказал об экспериментах. Цифровое искусство Tumblr может идеально сочетаться с неконвертируемыми токенами или NFT.

Нишевые группы поддерживают контекстную рекламу, стратегию, продвигаемую Reddit. Tumblr также тестирует подписки, позволяющие авторам размещать некоторый контент за платными стенами за 9,99 долларов в месяц. Это осторожные, разумные шаги. IPO размером с Reddit вряд ли будет доступно в ближайшее время. Но в Интернете все еще есть место для причуд Tumblr.

elaine.moore@ft.com

Получать включенные оповещения Технологический сектор когда будет опубликована новая история

Повторно используйте этот контент (Открывается в новом окне) ПримечанияПерейти в раздел комментариев

Следите за темами в этой статье