В 2020 году цифровая реклама не смогла сократить другие каналы, такие как наружная реклама и печать. © Michael Nagle / Bloomberg

Три технологических гиганта контролируют более половины глобального рекламного рынка за пределами Китая, поскольку пандемия ускоряет цифровую трансформацию отрасли и крах традиционных СМИ.

По словам медиа-покупателей GroupM, материнская компания Google Alphabet, владелец Facebook Meta и Amazon за последние пять лет удвоила свою долю доходов от рекламы.

Числа, приходящие во времена удлиняющего времени регулирующий контроль Big Tech, показывают, что оцифровка преодолела спад в других рекламных каналах в 2020 году и, как ожидается, вырастет еще на 30,5 процента в этом году до 491 миллиарда долларов, затмевая другие категории.

В отличие от онлайн-прыжка, траты на любой основной тип офлайн Реклама в этом году будет ниже, чем в 2019 году.

Опасения по поводу конфиденциальности в Интернете мало что сделали для сдерживания бума цифрового маркетинга, который привел к увеличению глобальных рекламных расходов в этом году, чем ожидалось ранее.

Отчет, опубликованный в понедельник, показал, что глобальная рекламная индустрия, за исключением политической рекламы в США, как ожидается, принесет доход в размере 763 миллиарда долларов в 2021 году, что представляет собой резкий рост в годовом исчислении, а также рост на 18,7 процента. по сравнению с 2019 годом

Сэр Мартин Соррелл, президент группы цифровой рекламы S4 Capital, сказал, что данные показывают, что «индустрия цифровой рекламы растет, а традиционные медиа растут медленно или не растут вовсе». И, похоже, так будет и дальше.

Он добавил, что «так было всегда», когда на цифровом рынке доминировали крупнейшие платформы. «Теперь, когда на цифровую рекламу приходится более половины всего рынка, вполне естественно, что [they] у них очень значительная доля «.

В этом году цифровые технологии принесут почти две трети мировых доходов от рекламы по сравнению с чуть более четвертью в 2014 году. По оценкам Alphabet, Meta и Amazon GroupM, от 80 до 90 процентов рынка цифровой рекламы за пределами Китая.

Брайан Визер, глобальный президент по бизнес-аналитике GroupM, подсчитал, что это означает, что это трио контролирует более половины глобального рекламного рынка за пределами Китая, хотя он предупредил, что данные о доле рынка для отдельных компаний являются лишь приблизительными, отчасти из-за ограниченного раскрытия информации.

По словам Томаса Сингхерста, аналитика Citi, доминирование крупных технологических групп было «палкой о двух концах» для рекламодателей. Хотя это может снизить их влияние на переговоры о ценах, сказал он, взаимодействие с большими группами дает несколько преимуществ, предлагая единые точки соприкосновения для охвата глобальной аудитории.

Отчет GroupM показывает, как структурный спад газет и журналов ускорился во время пандемии. Глобальный доход от рекламы для обеих категорий в этом году упадет на 27% по сравнению с 2019 годом. Газеты занимают чуть более 4 процентов доли рынка по сравнению с почти 15 процентами в 2014 году.

Во время пандемии телевидение было лучшим традиционным средством массовой информации. Выручка от рекламы в этой категории должна окупиться почти на 12%. с 2020 года до 161 миллиарда долларов, но все же меньше уровня 2019 года.

Ограничения, связанные с коронавирусом, сильнее ударили по другим типам традиционных СМИ. Ожидается, что выручка от рекламы в кинотеатрах сократится на 73% с 2019 года до 722 миллионов долларов, и Наружная реклама на 13 процентов до 34 миллиардов долларов.

Некоторые ведущие цифровые компании, включая Snap и Meta, в последние недели предупредили, что глобальный кризис цепочки поставок угрожает снизить аппетит рекламодателей.

Между тем из-за соображений конфиденциальности рекламодателям в цифровом формате все труднее достучаться до потребителей. Apple реализовала больше элементов управления данными на своих iPhone.

Однако нет никаких признаков общего замедления роста данных GroupM. Он сказал, что рекламная индустрия вырастет на 22,5 процента в этом году по сравнению с 2020 годом, что является пересмотром в сторону повышения по сравнению с июньским прогнозом в 19,2 процента.

Визер сказал, что распространение варианта коронавируса Omicron вряд ли замедлится. Он предсказал, что в следующем году доходы отрасли вырастут почти на одну десятую, опять же за счет цифровых технологий.

Получать включенные оповещения Реклама когда будет опубликована новая история

Повторно использовать этот контент (Открывается в новом окне) КомментарииПерейти в раздел комментариев