Материнская компания Facebook Meta продемонстрировала возвращение к росту продаж после трех кварталов спада, подняв свои акции на 12 процентов и проложив путь вперед благодаря большой ставке на искусственный интеллект.

Материнская компания таких платформ, как Facebook, Instagram и WhatsApp, увеличила свою рыночную капитализацию более чем на 50 миллиардов долларов за счет торговли в нерабочее время после того, как доходы в среду показали признаки восстановления в рекламной индустрии. Выручка за первые три месяца 2023 года выросла на 3 процента в годовом исчислении до 28,6 миллиарда долларов, что превзошло ожидания аналитиков относительно небольшого снижения.

На текущий квартал прогнозируется выручка в размере от 29,5 до 32 миллиардов долларов, что выше ожидаемого увеличения до 29,46 миллиарда долларов.

цель вызывает особую обеспокоенность у инвесторов, поскольку расходы рекламодателей упали на фоне дорогостоящей ставки генерального директора Марка Цукерберга на метавселенную. Ранее компания объявила о серьезной реструктуризации, в том числе о сокращении структуры управления и увольнении около 20 000 сотрудников, что Цукерберг назвал «годом эффективности».

«Когда мы начали эту работу в прошлом году, наша компания работала не так хорошо, как я хотел», — сказал Цукерберг в телефонном разговоре с аналитиками. «Но теперь мы делаем эту работу все больше и больше с позиции силы».

Мет как его Отличная техника коллеги стремились одержать верх в битве за использование искусственного интеллекта, штурмом захватившего Силиконовую долину. В среду Цукерберг изложил свое видение использования этой технологии, поскольку Meta инвестирует во внедрение инструментов искусственного интеллекта, чтобы сделать свою платформу более привлекательной и эффективной для рекламы, а также оптимизировать внутренние процессы.

Он сказал, что с тех пор, как компания запустила Reels, короткий видеоканал, призванный конкурировать с растущей угрозой TikTok, его рекомендации на основе искусственного интеллекта увеличили время, проводимое в Instagram, на 24 процента.

На фоне растущего ажиотажа вокруг потенциальных искусственный интеллектЦукерберг сказал, что Meta работает над новыми функциями на базе ИИ, такими как «инструменты визуального создания» для Instagram и «агенты ИИ» для обмена деловыми сообщениями.

Он также сказал, что компания намерена использовать генеративный ИИ — быстроразвивающуюся технологию, которую можно использовать для создания нового контента, такого как графика или литература, — чтобы помочь брендам быстро и легко создавать более персонализированную рекламу. Это связано с тем, что Meta столкнулась с проблемами таргетинга и измерения рекламных кампаний после изменений в политике конфиденциальности Apple.

В целом Цукерберг сказал, что развитие инфраструктуры искусственного интеллекта Meta было «основным двигателем» роста капитальных затрат за последние несколько лет, но добавил: «Мы больше не отстаем от создания нашей инфраструктуры искусственного интеллекта, напротив, теперь у нас есть возможность выполнять ведущие масштабные работы в этом пространстве.

Несмотря на то, что во время разговора он сосредоточился на искусственном интеллекте, Цукерберг подтвердил свою приверженность созданию метавселенной, наполненной цифровыми аватарами, отвергнув «рассказ» о том, что компания отходит от его видения. «Я просто хочу сказать заранее, что это не точно».

Мета, как и ее коллеги из Силиконовой долины, в прошлом году страдала от инфляционного давления и макроэкономических проблем. Тем не менее, соперники Google И Майкрософт продемонстрировала аналогичную устойчивость в отчетах о прибылях и убытках во вторник, развеяв опасения по поводу более глубокого технологического спада.

Meta немного пересмотрела верхний предел своих прогнозов расходов на 2023 год с 86-92 миллиардов долларов ранее до 86-90 миллиардов долларов. Прогнозы капитальных расходов остались неизменными по сравнению с предыдущим кварталом и составили от 30 до 33 миллиардов долларов.

Чистая прибыль в первом квартале упала на 24% до 5,7 млрд долларов, превзойдя оценки аналитиков. Число людей, использующих хотя бы одно из мета-приложений, увеличилось на 5 процентов и составило немногим более 3 миллиардов.

«Год деятельности Meta начался лучше, чем ожидалось», — сказала ведущий аналитик Insider Intelligence Дебра Ахо Уильямсон.

«Но Мета не может позволить себе сидеть в такой среде; необходимо завершить восстановление своих возможностей таргетинга после фиаско Apple с конфиденциальностью, дать рекламодателям веские причины, почему они должны инвестировать в Reels вместо TikTok, и держать проблемных создателей в загоне».