Вот вопрос на новый год: заменяет ли ранжирование первой страницы Google потребность в постоянных расходах на рекламу? В конце концов, если вы попали в топ-чарты результатов поиска Google, что вам еще нужно?

Времена, безусловно, изменились. Преуменьшение года, верно? Но это правда. Проработав в сфере маркетинга более 35 лет, я должен быть поражен тем, что изменилось за несколько десятилетий. Я исправляюсь: какая разница несколько годы они сделали.

В семидесятые, восьмидесятые и девяностые годы дела шли довольно гладко, пока Интернет не достиг совершеннолетия. До этого мы знали, что нужно сделать, чтобы выйти на желаемые рынки, и выбрали для этой цели радио, телевидение и печать. Какими бы дорогими они ни были, по крайней мере, мы имели дело с миром бизнес-маркетинга.

Введите «старший брат». Нет ничего, что оказало бы большее влияние на наш мир, чем появление Google и его вездесущая «бдительность» (вежливо говоря) над каждой деталью, в которую вовлечены люди.

Наши дома? Просто проверьте карты Google. Со всех сторон. Спутниковое. Земной шар. Улица. Коляска.

Наши жизни? Просто введите свое имя и фамилию в поле поиска Google и скрестите пальцы.

В то время как некоторые сетуют на то, что Google проиндексировал хорошее, плохое и уродливое, от которого, кажется, нет выхода (если кому-то случится порок десятилетней давности в каком-то неясном… или не таком уж и туманном). .. результаты поиска), мы в Mid-Hudson Marketing очень довольны тем, что Google работает в наших интересах.

Как нам удалось прийти к такому завидному положению? Во-первых, нам сообщили о том, что важно в сегодняшнем мире, где доминирует Google. Что, скажите, можно спросить?

Что ж, это, безусловно, комбинация вещей, но все сводится к острой необходимости иметь веб-сайт, оптимизированный для поисковых систем, более известный как онлайн-система SEO.

Хотя вы, возможно, слышали об этом и отвергали это как ненужное в нашей повседневной работе по сравнению с воздухом, которым мы дышим, и усердием, которое мы прилагаем, чтобы выжить, ничто не может быть более далеким от истины. SEO является воздух, которым мы дышим, и без него вы могли бы также начать писать свой бизнес-некролог. Может быть, не сегодня и даже не завтра, но скоро, может быть, в следующем году, вы начнете понимать, что если ваш сайт (даже если у вас есть сайт) не занимает видное место в результатах поиска, у вас есть способ двигаться вперед. к сохранению хоть какого-то подобия делового успеха.

Те, кто проявил должную осмотрительность в отношении SEO, получают много разных преимуществ. Во-первых, наличие веб-сайта или ссылок на вашу компанию на первой странице результатов поиска Google является синонимом того, что вы имеете большую историю на первых полосах ведущих мировых газет. Это перевешивает силу полностраничной или новостной рекламы на телевидении, потому что это то, за что вы платите дорого по сравнению с престижностью иметь редакционную рекомендацию в среде, уважаемой на мировой арене. Это, безусловно, позиция Google: глобальная, мощная и совершенно беспристрастная. Что это значит? Это означает, что это вполне правдоподобно, короче говоря, в скептическом мире, в котором мы живем.

Блестящее достижение первой страницы среди двадцати лучших записей в поиске, который возвращает более двух, пяти или ста миллионов результатов, многое говорит об интеллекте, стоящем за сущностями такого уровня достижений! Вопрос не в том, как малый бизнес или частное лицо может превзойти такой конкурентный индекс, а в том, как это может быть в сегодняшнем мире. медленный!!

Конечно, все мы знаем, что нет ничего полностью бесплатного. Достижение такого положения является результатом многих дорогостоящих лет накопленных затрат времени, самообразования, усилий и риска. Быть в бизнесе в течение десятилетий само по себе немалый подвиг. Делать это, не отставая от стремительно развивающихся технологий и всего, что для этого требуется, еще более похвально, особенно если компания в этом процессе одерживает финансовую победу.

Означает ли это, что доминирование SEO означает снижение затрат и потребности в рекламе? Может ли хорошо оптимизированный веб-сайт заменить проверенные стратегии маркетинга, сетей и мерчандайзинга? Как далеко щупальца Google ищут?

Во-первых, разные поисковые запросы дают разные результаты поиска, точно так же, как разные прямые почтовые рассылки в разные даты имеют разное количество респондентов, если таковые имеются. Все мы знаем, что размещать рекламу в журнале или газете — нонсенс, когда речь идет об отзывчивости, в зависимости от того, кто читал публикацию в любой день и замечают ли они рекламу вообще, не говоря уже о том, чтобы реагировать на нее! Каждый маркетинговый метод зависит от капризов случая, что делает его таким же рискованным, как инвестирование в фондовый рынок. Вы платите взносы и затаите дыхание.

Хотя не все в мире могут увидеть ваш превосходный рейтинг в Google в результате определенной комбинации поисковых запросов, и не все являются пользователями Интернета, прелесть в том, что это было бесплатно. Это только для взятия. Подобно списку бесплатных желтых страниц, но с гораздо большей актуальностью и охватом — их даже нельзя сравнивать! И хотя кто-то может позвонить вам из бесплатного входа на желтой странице, если вам повезет, если кто-то нажмет на ваш веб-адрес в результате бесплатного входа в Google, он получит весь энциклопедический объем информации о вас по прибытии и Ваш бизнес был тщательно подготовлен для создания впечатляющей презентации, подведения их к желаемому выводу и предложения им либо купить ваш продукт или услугу, либо ответить положительным желанием узнать больше — и все это без разговоров с кем-либо в вашем бизнесе!

Трудно свести к минимуму преимущества таких достижений на любом уровне. Опять же, я спрашиваю, заменит ли это необходимость продолжать выделять ценные маркетинговые деньги на бесконечный выбор дорогостоящей рекламы, которая включает участие в желтых страницах, традиционную газетную рекламу, радио- и телевизионные ролики, рекламные щиты на наших дорогах или баннерную рекламу на веб-сайтах, в сети. деятельности посредством участия в промышленных и/или торговых презентациях, прямой рассылке и/или электронном маркетинге, партизанском маркетинге на досках объявлений сообщества или прямом маркетинге в тележках для покупок, киосках торговых центров, прилавках магазинов или тележках с панелями? В экономике с низким бумом многие можно отложить в сторону, в то время как личные усилия тратятся на улучшение SEO.

Так в чем же секреты SEO-доминирования? Я посчитаю пути:

Во-первых, нет единого наиболее важного параметра; скорее, это комбинация вещей, которые составляют совершенство SEO. Проще говоря, оказаться в нужном месте в нужное время — это очень важно. Это означает, что ваш бизнес связан с крупными, мощными и популярными веб-сайтами, которые будут содержать «обратную ссылку» на ваш URL-адрес (www.yourwebsite.com) в течение длительного периода времени. Социальные сети сразу приходят на ум, так как это шаги, которые вы можете сделать сами бесплатно с потенциалом огромных дивидендов. Наличие блога, который постоянно генерирует новый контент, привлекает внимание Google, особенно если контент «богат» или ценен своим информативным вкладом. Здесь нельзя пугать.

Это относится и к вашему сайту. Подумайте о задачах, которые вам приходилось выполнять на продвинутых университетских курсах для преподавателей, которые ожидали, что ваши результаты будут как минимум блестящими. Теперь примените эти усилия к содержанию вашего веб-сайта, убедившись, что он имеет маркетинговую и визуальную привлекательность, чтобы ваши посетители оставались на ваших страницах и жаждали большего. Вам нужно предсказать, какие поисковые запросы будут использовать ваши предпочтительные пользователи, чтобы найти ваш сайт и насладиться им, поскольку эти волшебные слова станут ключом к вашему будущему бизнесу. (Отсюда и термин «ключевые слова!») И вам нужно будет включить эти золотые самородки в поток вашего веб-сайта, чтобы сделать их поиск и контент релевантным для вас.

Вам также потребуются активные ссылки с ваших страниц на другой контент на вашем сайте, что поможет им более точно определить, что они ищут. Независимо от того, является ли ваш сайт чисто информационным или предлагает товары для продажи, ваша цель — вознаградить ваших посетителей полным удовлетворением. Помните, что каждый довольный клиент – это источник будущих рекомендаций!

Хотя важность SEO также распространяется на адекватность доменного имени, заголовков страниц, тегов и описаний, нельзя предположить, что Google недавно потряс мир Интернета, каким-то таинственным образом изменив свой поисковый алгоритм, сделав работу намного сложнее для тех из нас, кто каждый день изучает все, что связано с Google. Перевод: это никогда завершена сделка!

Поскольку парадигма Google существует всего несколько лет, нам нужно потратить время на оценку и переоценку правильного плана на будущее, особенно если у вашего бизнеса долгая и хорошо зарекомендовавшая себя история. Решение внезапно сократить свои маркетинговые и рекламные стратегии, которые привели вас туда, где вы находитесь сегодня, может быть не самым разумным решением. атака на благодать. И последняя мысль: это может быть успех вашего маркетинга и рекламы на протяжении многих лет, который способствовал вашей нынешней позиции среди экспертов по SEO. В рекламном мире есть старая поговорка, которую можно перефразировать следующим образом: если поезд едет со скоростью 90 миль в час, не глушите двигатель!