В начале этого месяца Disney выбрала традиционный выпуск новых фильмов «Шан-Чи» и «Легенды десяти колец» только для просмотра в кинотеатрах © Джасин Боланд / Marvel Studios через AP

Эксперименты голливудских студий с выпуском новых фильмов на стриминговых сервисах одновременно с их кинематографическими дебютами стали хитом инвесторов и фанатиков закрытого кино.

Но была и обратная сторона. Эта стратегия, известная как «одновременный выпуск», привела к почти немедленной доступности нетронутых пиратских копий фильмов, таких как фильмы Диснея. Черная вдова и Warner Bros. Годзилла против Конга, который стоит еженедельно изучать миллионы потерянных доходов.

По словам основателя системы отслеживания пиратства TorrentFreak, копирование фильма с потоковых платформ может занять «максимум несколько минут или час». Под псевдонимом Эрнесто ван дер Сар, отказался назвать свое имя из-за характера своей работы. «Это проблема этих одновременных стратегий расходования средств».

Исследования подтверждают, что пиратство больше, когда дело доходит до потоковой передачи, поскольку большинство из них используют стандарты высокой четкости «4K», что означает исключительно хорошее качество.

Однако для владельцев кинотеатров, которые боролись с проблемами, проблемы с потоковым пиратством в студиях были благом. Безудержное пиратство помогло им протолкнуть аргументы в пользу сохранения эксклюзивного театрального «окна», которое стратегия одновременного выпуска грозила закрыть.

Марк Зоради, исполнительный директор Cinemark Holdings, третьей по величине сети кинотеатров в США, сказал, что опасения по поводу пиратства недавно убедили студии отказаться от параллельного распространения — по крайней мере, на данный момент.

Национальная ассоциация владельцев кинотеатров, лоббистская группа владельцев кинотеатров в США, раскритиковала агрессивное продвижение своих собственных потоковых сервисов, включая HBO Max Warner Bros, Disney + и Paramount + ViacomCBS, за счет кассовых сборов. Но инвесторы обрадовались, когда студии сообщили о большом количестве подписок, хотя стриминговые сервисы еще нежизнеспособны.

Кажется, что два фильма Marvel Disney помогли защитить окно кинотеатра. Потом Черная вдова попал под пиратство с Disney + на открытии в июле, семейная развлекательная группа попробовала более традиционную версию своего последнего фильма Marvel. Шан-Чи и легенда о десяти кольцах, этот месяц.

Фильм имел хорошие кассовые сборы, и, хотя он стал пиратским, качество нелегальных копий, снятых вручную с помощью камер, относительно низкое.

Следующий Шан-Чи Успешный выпуск — собрал 196,5 миллионов долларов в прокате в США и был самым популярным фильмом в Северной Америке в течение четырех недель — Disney объявила, что остальные фильмы 2021 года будут эксклюзивными для кинотеатров, прежде чем перейти на потоковую передачу.

Другие студии, в том числе Warner Bros., взяли на себя аналогичные обязательства к 2022 году. Дисней не раскрывает планы на следующий год.

Зоради утверждал, что сильное выступление Шан-Чи — и сокращение количества случаев пиратства после этого выпуска — повлияли на решение студии разрешить эксклюзивность фильма.

«Когда вы видите фильмы, которые не выпускаются совместно, они, как правило, оказываются ниже в пиратских списках, чем те, что были», — сказал он на пресс-конференции, организованной Goldman Sachs на прошлой неделе. «Это был действительно важный фактор во всех студийных решениях».

Disney не ответила на запрос о комментарии.

Зоради, проработавший в студии дистрибуции Disney почти три десятилетия, сказал, что у него есть «надежда и ожидание», что Disney в следующем году согласится на эксклюзивные театральные показы. «Я не могу вложить слова в уста Диснея, но это был очень хороший знак того, что [Disney chief executive] Боб Чапек решил взять оставшуюся часть 2021 года и поставить на нем эксклюзивные окна «.

Группа применила самый сложный среди голливудских студий подход к стримингу, о чем свидетельствует ожесточенный юридический спор с Черная вдова звезда Скарлетт Йоханссон.

A-lister утверждает, что группа была выпущена одновременно Черная вдова нарушила свою первоначальную сделку, подняв цену акций Диснея за свой счет, поскольку ее бонус был привязан к кассовым продажам. Дисней сказал, что представление «не имеет оснований».

Скарлетт Йоханссон
Дисней вовлечен в судебный спор с актрисой Скарлетт Йоханссон из-за решения транслировать «Черную вдову» в день премьеры фильма © Jay Maidment / Marvel Studios

Но во время пандемии Disney + быстро рос, достигнув более 115 миллионов подписчиков по всему миру.

Чапек сказал на конференции на прошлой неделе, что Disney будет гибко настраивать окна выпуска в будущем, некоторые из которых будут длиться до 30 дней, что далеко от 90 дней, которыми обычно пользуются операторы кинотеатров.

Сужение эксклюзивного окна кинотеатра было целью студии в течение многих лет. Его сохранение не положит конец цифровому пиратству в отношении фильмов, но, скорее всего, отсрочит то время, когда будут доступны высококачественные копии, считает Ван дер Сар.

В прошлом высококачественные пиратские копии фильмов не распространялись до тех пор, пока диски Blu-ray не были выпущены или стали доступны по запросу. «Неясно, стало ли пиратство больше, просто пиратство происходит раньше, чем было раньше», — добавил он.

Владельцы кинотеатров, которые изо всех сил пытаются вернуть себе аудиторию в этом году, поскольку вариант Delta Covid-19 становится все более распространенным, отмечают краткосрочное обязательство по сохранению окон своих кинотеатров. Но, вероятно, они также не видели стратегии одновременных расходов, говорят аналитики.

Ожидается, что студии будут снимать некоторые фильмы исключительно для своих стриминговых сервисов, а Warner Bros. планирует несколько фильмов, которые пойдут непосредственно на HBO Max.

Чапек подчеркнул «гибкость» в том, как фильмы Диснея будут публиковаться в будущем, и предложил продолжить эксперименты для продвижения своей платформы.

«Мы любим театральные выставки — мы видели их силу на протяжении десятилетий, — но в то же время мы знаем свои услуги. [Disney+] стратегически самое важное, что мы делаем », — сказал он.

Получать уведомления, когда публикуется новая история

Повторно использовать этот контент (Открывается в новом окне) ЗамечанияПерейти в раздел комментариев