Невежество не счастье в интернет-маркетинге. Распространенные ошибки, совершаемые неопытными предпринимателями, могут привести к плохим продажам, главным образом потому, что мало кто посещает их сайт. Почему? Поскольку мало или совсем не было вложено усилий в оптимизацию вашего сайта для поисковых систем, возможно, это самый важный аспект наличия веб-сайта.

Если у вас есть веб-сайт, вы, вероятно, понимаете, что то место, где он появляется в ваших ежедневных поисковых запросах Google, может вас разорить или сломать. Если я уже потерял тебя, позволь мне объяснить. Любой, кто пользуется Интернетом в наши дни, имеет особые интересы и время от времени вводит короткую фразу в окно поиска Google, чтобы найти страницы, представляющие их интересы. Например, если их пригласили на вечеринку по случаю рождения ребенка, они могут поискать в Интернете «детские подарки». То, что произойдет дальше, имеет решающее значение для вашего веб-сайта, если вы продаете детские подарки. На первой странице результатов поиска Google будут перечислены самые популярные веб-сайты, предлагающие подарки для детей, таинственным образом классифицированные алгоритмом Google, который учитывает объем трафика, который может получить веб-сайт, сколько внешних ссылок ведут на этот веб-сайт, насколько релевантно его доменное имя. , название страницы, описание страницы и фактический контент связаны с вашим поисковым запросом, насколько «богатым» или всеобъемлющим может быть этот контент, как часто этот контент обновляется, сколько внутренних ссылок на ваш сайт относится к вашему поиску, а также соответствие ряду других параметров поисковой оптимизации.

В то время как большинство людей, у которых есть сайт, слышали о поисковой оптимизации или SEO, большинство владельцев бизнеса, с которыми я работал, считали это неуместной услугой, направленной на выкачивание их ценных маркетинговых средств без видимой выгоды. И не помогает то, что их спам-фильтры ежедневно забиты электронными письмами от SEO-экспертов, обещающих им занять первое место в Google. Я признаю, что это немного скучно и трудно проглотить!

По этой причине я включаю SEO как часть своих услуг веб-дизайна, что устраняет причину, по которой мои клиенты жалуются на его стоимость. На самом деле, они с облегчением приветствуют это решение, поскольку предпочли бы работать с кем-то, кому они доверяют. С моей точки зрения, это дает мне возможность показать им улучшение их рейтинга, что, в свою очередь, увеличивает трафик и продажи. Многие из них говорят, что я фокусник. Но я знаю, что он просто знает, что ищет Google.

Одна большая причина, по которой ваш рейтинг может пострадать

Если вы принадлежите к очень популярной категории сайтов, например, детских подарков, вероятность того, что ваш сайт окажется на первом месте в результатах поиска, не говоря уже о том, что он появится на первой странице первой двадцатки результатов поиска, весьма мала. На самом деле, неудивительно, если ваш сайт появится на странице 1056 всех результатов поиска, когда вы поймете, что поиск в Google подарки для детей только что дал 24 200 000 результатов за 0,22 секунды.

Ух ты! Это большая конкуренция! И какая счастливая страница возглавляет список? Я щелкнул по нему и обнаружил, что он очень хорошо представлен в категории подарков для детей, с большим выбором и множеством вариантов покупки, представленных профессионально и привлекательно. Я также обнаружил, что он был размещен в Yahoo Stores, который, вероятно, предоставил передовые, расширенные функции производительности корзины, а также помощь в расширенной поисковой оптимизации.

Меня это не удивило. Поскольку у меня есть клиенты, у которых есть магазины eBay и Amazon в дополнение к их собственному сайту электронной коммерции, использующие отличную корзину для покупок на базе ShopSite, я прекрасно понимаю, что можно легко извлечь выгоду из отношений с такими интернет-гигантами, повысив свой рейтинг Google. То, что дополнительные регистрации, которые я выполнил для всех сайтов моих клиентов в Google Webmaster Tools и Google Analytics, также способствуют превосходному поисковому рейтингу, являются подтвержденным фактом, я бы рискнул сказать, что если ассоциации с Google не влияют положительно на их рейтинг, это наверняка знания, полученные от них!

Мой ежедневный анализ посещаемости каждого из моих сайтов дает мне явное преимущество перед конкурентами в понимании того, что влияет на посещения, поиски, ранжирование и результаты. Более того, каждый из интернет-гигантов, о которых я упоминал, имеет финансовую долю в успехе своих магазинов, распределяя процент от продаж, взимая аукционный сбор или взимая ежемесячную плату за корзину, и все это, я считаю, стоит цены! Вы определенно получаете то, за что платите.

Конечно, я не могу спорить с ценностью использования PayPal в качестве платежного шлюза вашего магазина, который позволяет вам использовать их удивительно полную функциональность для бесплатного приема кредитных карт! Несколько лет назад некоторые из моих клиентов ежемесячно платили банкам непомерные суммы за такие услуги, многие из которых были неэффективны и жалко слабы в бэк-офисе. Это действительно освежает, что некоторые из сегодняшних интернет-гигантов легко доступны и реагируют на потребности пользователей!

И я должен добавить, что абсолютный лидер группы, Google, предлагает невероятные возможности базы знаний практически по всем вообразимым темам, бесплатно… и все же это одна из самых богатых компаний во вселенной.

Что делать, чтобы улучшить свой рейтинг в Google?

Но давайте вернемся к сайту детских подарков и его далеко не лучшим рейтингам в поиске Google. Что вы можете сделать, чтобы улучшить свой рейтинг, если вы соревнуетесь со всем миром? Во-первых, как я бы сказал в любом маркетинговом эксперименте, ваш сайт электронной коммерции превзошел бы рейтинг Google, если бы он был привлекателен для определенного сегмента рынка, а не для всей глобальной категории во всем мире. Вместо того, чтобы ориентироваться на «подарки» или даже «детские подарки», вам лучше попытаться сузить категорию, чтобы описать более уникальный аспект ваших детских подарков, тематически, географически или иным образом, который сделает ваши усилия непохожими ни на какие другие. Хотя вы по-прежнему будете конкурировать с огромным количеством других веб-сайтов, если кто-то случайно уточнит ваши условия поиска, чтобы отразить вашу специализацию, это может положительно повлиять на ваш рейтинг в Google. Другой полезной стратегией является включение блога в ваш веб-сайт, так как его содержание регулярно обновляется и привлекает внимание Google. В целом, хотя я по-прежнему советую вам экономить на маркетинговых расходах во время экономического спада, я призываю вас продвигать свой сайт везде, где вы можете, чтобы самостоятельно привлечь трафик. В дополнение к добавлению URL-адреса вашего веб-сайта (www.yourwebsite.com) к любому используемому вами маркетинговому методу, включая электронную подпись, визитные карточки, фирменные бланки, рекламные объявления, информационные бюллетени, листовки, сетевые возможности и т. д., вы также несете ответственность за поиск в Интернете. ищет бесконечное количество сайтов, которые будут содержать бесплатную информацию о вашем бизнесе, таких как Twitter, Facebook, LinkedIn, Желтые страницы, Yahoo и Google Free Local Listings и т. д., а также форумы и блоги на соответствующие темы, в которых могут быть комментарии быть опубликованы с обратными ссылками на ваш сайт.

Анализируя свой рейтинг в Google, не придавайте слишком большого значения опасениям, что это может быть вина вашего веб-дизайнера в том, что у него нет устройства для создания красивой графики, потому что Google даже не может видеть графику на вашей странице. И если это так, поисковые рейтинги Google не обращают внимания на то, насколько инновационной, яркой, актуальной или сделанной со вкусом может быть ваша графика. Скорее, методы поисковой оптимизации, необходимые для эффективного ранжирования, основаны на стратегиях, которые могут иронически оклеветать эстетику сайта, если их не контролирует веб-дизайнер, который полностью понимает, что необходимо для достижения параметров Google, и в то же время знает, что он поддерживает. профессионализм и обаяние зрителя в дизайне сайта.

Часто, когда я гуглю определенную тему только для того, чтобы посмотреть, какая конкуренция может существовать для клиента, на которого я работаю, мне противно появление некоторых сайтов, которые занимают первые места в результатах поиска, поскольку они явно добились завидного ранг в возврате ничем не связан с изощренностью графического дизайна! Тем не менее, их специалисты по SEO (если не сами владельцы веб-сайтов) взломали код Google до превосходства в рейтинге, просто поняв, что определяет правильно оптимизированный веб-сайт, независимо от его внешнего вида! Я часто задаюсь вопросом, есть ли какая-то связь между компьютерными фанатами, которая дает им универсальную общую черту, которая делает освоение вуду-оптимизации очень легким, в отличие от других из нас, которые больше сосредоточены на важности внешнего вида и совершенства бренда.

В любом случае, я рад сообщить, что оба аспекта могут благополучно сосуществовать на благо владельца сайта, который может наслаждаться уникальным присутствием в верхней части поисковых списков, завоевывая сердца покупателей гламуром, хитростью и блеском Google. полностью упущен из виду.