Поскольку Meta потеряла в стоимости более 200 миллиардов долларов, генеральный директор Марк Цукерберг обвинил в снижении прибыли и пользователей в материнской компании Facebook конкурента: TikTok, вирусное видео-приложение в краткой форме.

«Что особенного, так это то, что TikTok уже такой же крупный, как конкурент, а также продолжает расти довольно быстрыми темпами с очень большой базы», ​​— сказал он в интервью аналитику в среду. «Несмотря на то, что мы сбрасываемся очень быстро, у нас также есть конкурент, который тоже сбрасывается довольно быстро».

Цукерберг выступил после того, как Meta предупредила, что текущий квартал, вероятно, будет самым медленным периодом роста за всю историю. Уолл-стрит отреагировала с ужасом. Акции упали на 20 процентов, что привело к крупнейшему однодневному падению рыночной капитализации в истории любой компании.

Это резкое снижение отражало то, как инвесторы предсказывали еще более мрачное будущее, помимо новой конкуренции со стороны TikTok. Другие руководители Meta, такие как финансовый директор Дэйв Венер, признали, что она столкнулась с идеальным штормом «встречных ветров».

Компания потеряла около 10 миллиардов долларов дохода с тех пор, как Apple в прошлом году внесла изменения в конфиденциальность программного обеспечения, разрушив основанную на рекламе бизнес-модель Meta. Макроэкономические условия, такие как инфляция и сбои в цепочке поставок, также ограничивали бюджеты рекламодателей.

Компания также забила голы в свои ворота. Скандалы с конфиденциальностью вызвали недовольство пользователей. Молодые пользователи стекаются в TikTok, принадлежащий китайской ByteDance. Впервые с момента выпуска Meta количество активных пользователей в течение дня немного снизилось, в то время как количество активных пользователей в месяц осталось стабильным.

«Это был один из самых шокирующих заработков за всю мою 27-летнюю карьеру. Это безумие», — сказал Рич Гринфилд, партнер консалтинговой фирмы LightShed. «Никто не ожидал этого. Нет другого способа отреагировать на то, как Facebook сталкивается с экзистенциальной угрозой со стороны TikTok».

Эта угроза возникает, когда Цукерберг пытается диверсифицировать доходы Meta за пределами рекламы. Инициатива глобальной цифровой валюты под руководством Facebook, направленная на революцию в глобальных платежах, была заброшен на этой неделе после столкновения с нормативными препятствиями.

Цукерберг стремился к видению метамира, наполненного аватарами онлайн-мира, поддерживаемого технологиями виртуальной и дополненной реальности. «Facebook вынуждают создавать что-то, что мы не можем увидеть, пока оно не принесет плоды через десять лет», — сказал Гринфилд.

Ранее Facebook отмечал вызовы своей гегемонии в социальных сетях, проявляя жадность, например, скупая приложения для обмена фотографиями в Instagram и платформы обмена сообщениями WhatsApp. Между тем, его рекламная деятельность в значительной степени не мешала конкурентам, таким как Twitter и Reddit, у которых не было такого же доступа к пользовательским данным.

Но изменения Apple в программном обеспечении iOS, которое поддерживает iPhone, оказывают разрушительное воздействие на метамодель. Это резко контрастирует с неожиданным увеличение рекламы в Google, которая в среду продала акции своего материнского Alphabet почти на 8 процентов. Руководители Google заявили, что видят высокий спрос со стороны рекламодателей по всему миру, особенно со стороны розничных продавцов, и что потребительская активность была высокой.

Некоторые аналитики после доходов Google предположили, что он косвенно извлекает выгоду из тех же изменений конфиденциальности Apple, которые нанесли ущерб Facebook. Его поисковые объявления — основной источник недавних лучших результатов — меньше зависят от личной информации, хранящейся на устройствах Apple, что позволяет сделать вывод о том, что рекламодатели направили большую часть своих бюджетов на Google, а не на такие компании, как Meta.

Результаты среды также выявили давние подозрения, что Meta проигрывает соперникам в войне за внимание, переходя от кризиса к кризису конфиденциальности и модерации за последнее десятилетие.

Внутренние мета-документы, раскрытые регулирующим органам бывшей сотрудницей Facebook Фрэнсис Хауген, раскрывают многое беспокойство внутри компании над проблемами ее развития.

Вы видите снимок интерактивной графики. Скорее всего, это вызвано отсутствием доступа в Интернет или отключенным JavaScript в браузере.

Опрос Forrester показал, что в 2021 году еженедельное использование TikTok превысило использование Instagram среди 12-17-летних в США. «Такова природа социальных сетей, — сказал Эндрю Липсман, аналитик Insider Intelligence. «Есть «крутой фактор», влияющий на сетевые эффекты».

Meta пытается клонировать TikTok, используя собственную функцию коротких видеороликов Reels. В прошлом году Цукерберг объявил, что компания будет «реконструировать». . . сделать обслуживание молодых людей полуночной звездой », сделав Reels более важной частью продукта Facebook.

Этот сдвиг вынуждает Meta переходить на менее прибыльную бизнес-модель, при которой реклама в видеоканалах приносит меньше денег, чем реклама в новостных лентах или эфемерные истории.

Цукерберг сказал: «Хотя в прошлом генерация доходов от видео была медленнее, мы считаем, что со временем короткие формы видео будут приносить больше прибыли, как Feed или Stories, чем Watch». был провал.

Ежедневная рассылка

#techFT предоставляет новости, комментарии и анализ крупных компаний, технологий и проблем, формирующих этот быстроразвивающийся сектор, от профессионалов со всего мира. кликните сюда чтобы получить #techFT в свой почтовый ящик

В долгосрочной перспективе Цукерберг ставит свои планы метавселенной выше унаследованного бизнеса. В последнем квартале он предупредил, что инвестиции «не принесут нам прибыли в ближайшем будущем», но добавил, что, по его мнению, метавселенная станет преемником мобильного интернета и однажды принесет миллиарды долларов в цифровом виде. торговать каждый день.

Meta впервые в своем заработке запустила свое подразделение Facebook Reality Labs, которое отвечает за продукты виртуальной и дополненной реальности, а также за работу над метавселенной. Это показало, что в 2021 году компания получила доход в размере 2,3 миллиарда долларов после резкого роста продаж гарнитуры Oculus VR. Это далеко не прибыльно, поскольку операционный убыток за весь год составил 10,2 млрд долларов США.

«Инвесторы будут смотреть на эти цифры как на первый показатель того, насколько далека прибыльная метавселенная от реальности», — сказал Том Джонсон, глобальный директор по цифровым вопросам Mindshare Worldwide.

«Google с трудом развивает новый бизнес, социальные сети, диверсифицирует доходы и продолжает зависеть от поисковых доходов. Все будут искать признаки того, что Мета может справиться с вызовом метавселенной».

Дополнительный отчет Ричарда Уотерса в Сан-Франциско