Google планирует внедрить генеративный ИИ в свой рекламный бизнес в ближайшие месяцы, поскольку крупные технологические группы спешат внедрить прорывную технологию в свои продукты.

Согласно внутренней презентации для рекламодателей, которую увидела Financial Times, компания, принадлежащая Alphabet, намерена начать использовать искусственный интеллект для создания новой рекламы на основе материалов, созданных маркетологами.

«Генеративный ИИ открывает мир творчества», — говорится в презентации компании под названием «Реклама на основе ИИ 2023».

Google уже использует искусственный интеллект в своей рекламной деятельности, чтобы создавать простые предложения, побуждающие пользователей покупать продукты. Тем не менее, интеграция его новейшего генеративного ИИ, который также стимулирует его Чат-бот Барда — означает, что он сможет создавать гораздо более сложные кампании, подобные тем, которые создаются маркетинговыми агентствами.

Согласно презентации, рекламодатели могут предоставлять «творческий» контент, такой как изображения, видео и текст, относящиеся к конкретной кампании. Затем ИИ «перемешает» этот материал для создания рекламы на основе аудитории, для которой он предназначен, а также других целей, таких как цели продаж.

Один человек, знакомый с презентацией Google, сказал, что он обеспокоен тем, что инструмент может распространять дезинформацию, поскольку текст, созданный чат-ботами с искусственным интеллектом, наверняка может содержать ложь.

«Он оптимизирован для конвертации новых клиентов и понятия не имеет, что такое правда», — сказал человек.

Google сообщил FT, что планирует установить надежные защитные барьеры для предотвращения таких ошибок, известных как «галлюцинации», когда в ближайшие месяцы будут развернуты новые функции генеративного ИИ.

Рекламный ход связан с тем, что крупные технологические компании стремятся использовать генеративный ИИ, который получил известность в последние месяцы, создавая очень сложные материалы, такие как текст и изображения, в ответ на человеческий ввод.

В прошлом месяце Google запустил Bard, чтобы взять на себя поддержку ChatGPT Microsoft, поддерживаемого OpenAI, который может писать убедительные человеческие ответы на вопросы и подсказки.

Компания, принадлежащая Alphabet, недавно интегрировала генеративный ИИ в свои широко используемые приложения для повышения производительности, такие как Google Workspace, Google Docs и Gmail.

Новая технология будет встроена в Performance Max, программу, предлагаемую Google с 2020 года, которая использует алгоритм для определения того, где должна появляться реклама и как расходовать маркетинговый бюджет, и создает простой рекламный текст.

Рекламная индустрия сталкивается с серьезными препятствиями, поскольку компании пытаются контролировать расходы и ужесточают ограничения на использование персональных данных в маркетинговых целях.

Доходы Google от рекламы упали на 4% в последнем квартале прошлого года, в результате чего общий рост выручки материнской компании Alphabet составил всего 1%.

Крупнейшие платформы социальных сетей, большая часть доходов которых поступает от рекламы, стремятся использовать новейшие технологии автоматизации для привлечения клиентов.

Meta, которой принадлежат Facebook и Instagram, в прошлом году запустила аналогичное предложение для Performance Max под названием Advantage+. К концу года компания также планирует использовать генеративный искусственный интеллект в своих рекламных системах.