Snap предупредил, что выручка в следующем квартале составит от 1,16 до 1,2 млрд долларов, что намного ниже текущей консенсусной оценки в 1,4 млрд долларов © REUTERS

Snap потерял четверть своей сверхурочной торговли в четверг, поскольку группа социальных сетей опубликовала мрачные прогнозы на четвертый квартал, обвиняя Apple в недавних изменениях конфиденциальности.

Согласно S&P Capital IQ, материнская компания Snapchat предупредила, что выручка в следующем квартале составит от 1,16 до 1,2 миллиарда долларов, что значительно ниже текущего консенсуса в 1,4 миллиарда долларов.

Эван Шпигель, генеральный директор Snap, сказал, что с тех пор, как Apple представила свою новую политику конфиденциальности в период с апреля по июнь, рекламодатели с трудом понимали эффективность кампании, которая влечет за собой доход.

Правила, которые, по словам Шпигеля, «перевернули отрасль», требуют, чтобы приложения в Apple App Store получали явное согласие пользователей на их отслеживание в рекламных целях.

В беседе с инвесторами Шпигель сказал, что восстановление рекламной инфраструктуры является приоритетной задачей, но он не смог точно сказать, сколько времени потребуется, чтобы соответствовать парадигме конфиденциальности Apple.

«Это определенно обескураживающая неудача для нас», — сказал он. «Но я думаю, что в долгосрочной перспективе эти изменения конфиденциальности и защиты конфиденциальности пользователей iOS». . . это то, что мы полностью поддерживаем «.

Он добавил: «Мы, конечно, заметили первые признаки успеха, но это потребует времени. . . Базовая производительность рекламной платформы по-прежнему очень высока ».

Выручка Snap также увеличилась на 57 процентов до 1,07 миллиарда долларов за три месяца до конца сентября, что на 3 миллиона долларов меньше предыдущего прогноза выручки. Чистые убытки снизились на 64 процента до 72 миллионов долларов за квартал.

Spiegel также упомянул более широкие макроэкономические проблемы, связанные с пандемией коронавируса, которые повлияли на результаты, включая проблемы цепочки поставок рекламодателей и нехватку рабочей силы.

Snap, акции которого выросли на 52 процента в этом году на закрытии рынка в четверг, потеряли почти 24 процента своей стоимости в течение нескольких минут после объявления о нем во внерабочее время, удалив 28,5 миллиардов долларов из своей рыночной стоимости.

Между тем акции Facebook, который сообщает о прибыли в понедельник, упали на 4,5% в нерабочее время. Другие «надзорные органы» отметили меньшее снижение в нерабочее время: акции Alphabet упали на 2,8 процента, Pinterest — на 2,9 процента, а Roku — на 3,2 процента.

«Snap поддался тем же силам, которые разрушают всю экосистему мобильной рекламы, чему способствовала политика конфиденциальности Apple», — сказал Эрик Сеуферт, консультант по технологиям мобильной рекламы. «Похоже, что Facebook сообщит о подобных проблемах в бизнесе в понедельник».

Изменения Apple означают, что рекламодатели больше не получают в режиме реального времени подробную информацию об эффективности своей рекламы и вместо этого должны ждать 72 часа для получения агрегированных данных.

Некоторые наблюдатели опасались, что изменения будут «апокалиптический«В то время как другие были оптимистичны, что они будут иметь более умеренный эффект.

Тем не менее, некоторые рекламодатели тратят больше денег на сервисы безопасной гавани, которые по-прежнему предлагают подробные данные, такие как Android i. Поисковая реклама Apple.

Facebook сказал в прошлом месяце, что стало «труднее измерить» [the effectiveness of ad] кампании на нашей платформе », и было подсчитано, что количество конверсий в сети iOS недооценено« примерно на 15 процентов ».

*Изменение рыночной стоимости Snap обновлено, чтобы соответствовать изменению курса акций в нерабочее время.

Получать включенные оповещения Attract Inc когда будет опубликована новая история

Повторно использовать этот контент (Открывается в новом окне) ЗамечанияПерейти в раздел комментариев