© Саймон Коллинз / Алами

Мне нужна была глобальная нехватка эльфов, чтобы понять, какой большой «вещью» стали рождественские эльфы для детей.

Сообщается, что миллион игрушек эльфов на полке застрял в Китае из-за глобальной загруженности портов, вызывая пугающие истории в СМИ эльфийское нормирование (всего два на покупателя!) удобным способом, что дает огромный маркетинговый толчок этой сомнительной традиции.

1 декабря эльф, также известный как шпион Санты, прибывает, чтобы провести хорошее наблюдение за поведением перед Рождеством. Каждую ночь родителям приходится прятать эльфа на новом месте, чтобы ребенок нашел его. Это звучит достаточно невинно, но быстро превратилось в многомиллионную индустрию.

Розничные торговцы теперь продают «эльфийские коробки» с игрушками, конфетами и рождественскими безделушками в течение 24 дней по цене от 20 до 75 фунтов стерлингов. Вы можете купить питомцев и эльфийскую одежду, именную «Я вернулся!» гелиевые шары и замороженное печенье в знак приветствия.

Родители используют хэштеги в социальных сетях, чтобы делиться модными фотографиями (эльфов?) Непослушных эльфов, прячущихся в микроволновых печах, полных попкорна. Один из продавцов Etsy порет шаблоны, чтобы сделать эльфийские следы сахарной пудрой.

Таким образом, вы можете потратить сотни фунтов на ребенка еще до Рождества.

Я чувствую похожий запах заговора от продавцов, которые отчаянно хотят, чтобы мы завершили Рождество пораньше и купили его по полной цене. Пятница снижение розничных продаж а также доверие потребителей данные показывают, почему.

Они неоспоримы проблемы с цепочкой поставок этой зимой, но разговоры о нехватке игрушек имеют послевкусие умного маркетинга. Поскольку мы входим в «золотой квартал» рентабельности розничной торговли, опросы показывают, что многие покупатели планирую потратить гораздо больше о подарках и торжествах, которые мы приготовили в прошлом году.

По словам главы курьерской компании Yodel, рождественские покупки это началось всерьез, где игрушки и вино — две самые большие категории (учитывая всю ерунду эльфов, это не может быть совпадением).

Супермаркеты начали проводить ранние рождественские акции на игрушки, еду и напитки, чтобы защитить наши расходы. Но проблема с запасом вина, шампанского и шоколада в октябре связана с риском отполировать их до Рождества и необходимостью покупать позже.

И еще одна вещь, которая, кажется, потерялась в грузовом контейнере где-то к югу от Бискайского залива? Черная пятница. В это время года мой почтовый ящик обычно переполнен предложениями. В этом году его почти не осталось. Со всеми инфляционное давлениерозничные торговцы не могут позволить себе большие скидки. Действительно, многие предостерегали от дальнейшего повышения цен.

Существует огромное давление, чтобы потратить много денег в этом году, но вот некоторые потребительские тенденции из прошлого и будущего Рождества, которые я призываю покупателей рассмотреть в рамках обзора своих праздничных расходов.

Вещи

«В этом году важно ваше присутствие, а не ваши дары», — говорит финансовый тренер. Кэтрин Моргана. «Это не подарки, которые люди помнят — это ты».

Много семей меньше денег тратить в этом году, побуждая все больше и больше из нас отказаться от «покупки» пожертвований ненужных вещей, говорит Кейт Хардкасл, основатель консалтинговой компании Insight with Passion.

«Рождество — самое захватывающее время года; мы покупаем на эмоциях, а продавцы продают на эмоциях », — говорит он. «Никто не хочет, чтобы друзья или семья залезли в долги. Когда вокруг становится меньше денег, семьи ведут настоящие честные беседы ».

Я провел большую часть своего времени с локаутом убирать наши дома, думаю, добрые намерения, но излишний «засорение» вызвал сброс.

На этой неделе меня добавили в расширенную семейную группу в WhatsApp, чтобы я делился подарками, чтобы избежать чрезмерных расходов и нежелательных подарков.

Но будьте осторожны — если вы спросите своих близких, что им «действительно нужно» в это Рождество, ответы могут вас удивить. Один из моих приемных детей в возрасте двадцати лет прислал ссылку на триммер для волос на теле. Было бы безопаснее придерживаться носков.

Опыт

Обратной тенденцией является рост «экономики впечатлений», — говорит Хардкасл. «Многие семьи говорят, что вместо этого мы тратим деньги на то, чем хотели бы заниматься вместе».

Это может быть ужин в ресторане, прогулка, поход в театр или посещение спектакля — все то, что мы не могли делать в прошлом году. Мой рождественский подарок для родителей — это совместная дегустация вин. Я купила своему брату и невестке массаж, и мы позаботимся о детях, когда они уйдут, и получим от этого удовольствие.

Хардкасл говорит, что еще одна тенденция — возродить застрявшее хобби. Она увлеклась каллиграфией — а я увлекся наблюдение за птицами. В прошлом году муж купил мне самый блестящий бинокль. В этом году в качестве подарка для себя мы планируем поездку в Саффолк, чтобы понаблюдать за бормотанием скворца.

Побрякушки

Не все, что светится, зеленое. Хардкасл говорит, что жажда потреблять более этично Он убеждает все больше и больше из нас отказаться от запачканных блестками открыток, подарочных оберток, крекеров и украшений, которые нельзя переработать.

Настроение касается пластиковых изделий и отходов упаковки. Я упаковываю свои подарки в старые копии FT с черными лентами от парфюмерных коробок Jo Malone, которые собираю и повторно использую каждый год.

Также привлекательны подарки с элементом социальной ответственности. Бомбы а также Stand4SocksОтдавать одну пару носков на благотворительность для бездомных за каждую купленную пару — это хорошее обновление старой традиции.

Праздничная еда

Одни будут как никогда стремиться присоединиться к праздничному застолью, другие насладятся сладкой свободой прошлого года. Надвигающийся дефицит брюссельской капусты и импортных сборщиков индейки может стать проблемой для сельскохозяйственной экономики Великобритании, но не для стола моей семьи. Наше любимое блюдо — острый жареный цыпленок, который подается с лепешками, гумусом и соусом амба — и это то, что у нас будет.

Еще одна скромная традиция, которую я приобрел во время закрытия, — это встретить друга на зимней прогулке с термосом с глинтвейном.

Страх родов

В прошлом году покупки в Интернете были мелочью, потому что мы все застряли дома. Гибридная работа представляет собой большую проблему. Однако, если вы настроите свое приложение для доставки, чтобы предметы оставались у вас под рукой, вам придется сражаться, чтобы компенсировать сжатие пакетов.

Еще одна проблема с абсурдно ранними покупками? Трудности возвращение любые нежелательные подарки после Рождества. Перед тем, как щелкнуть, ознакомьтесь с условиями и положениями.

Отдай

Жертвовать деньги на благотворительность вместо того, чтобы отправлять рождественские открытки, в наши дни очень распространено, но многие благотворительные организации ищут добровольцев, чтобы пожертвовать свое время.

Продовольственные банки они обеспокоены наводнением в это Рождество и просят помочь с пожертвованиями (проверьте веб-сайты, чтобы узнать, что вам нужно в вашем районе). Финансовые блоггеры Великобритании продвигают эту идею пятый год подряд. «Перевернутый адвент-календарь» поощрение семей собирать предметы ежедневно в преддверии Рождества, чтобы сделать пожертвование в середине декабря.

Независимо от того, какие мероприятия вы планируете, было бы здорово, если бы #foodbankadvent стал таким же важным, как #elfontheshelf в это Рождество.

Клер Барретт, потребительский редактор FT: klar.barrett@ft.com; Твиттер @pazurek; Instagram @pazurek

Получать включенные оповещения Консультации и комментарии по поводу личных финансов когда будет опубликована новая история

Повторно использовать этот контент (Открывается в новом окне) ЗамечанияПерейти в раздел комментариев